A condução das massas, de pequenas comunidades ou de simples grupos de pessoas - a psicagogia, como a designava Platão - sempre esteve, historicamente, nas mãos de grandes comunicadores, que colocavam o seu domínio ao serviço de ideais vários: religiosos ou militares, sociais ou políticos, económicos ou desportivos. Todos eles recorriam a um tipo de comunicação que hoje denominamos por comunicação estratégica.